Araç çubuğuna atla
Ekonomi

Markalar Küçülerek Büyüyecek!

Markalar küçülerek nasıl büyüyecek ? Pek çok defa işletmelerin küçülmeye gittiğini duymuşuzdur. Söz konusu bu küçülme işletmelerin faaliyetlerini devam ettirebilmeleri için gücü tek noktada toplamaları bir bakıma. Küçülme basit tanımıyla bu şekilde ama bizim bugün değineceğimiz konu markaların küçülerek büyümesi iyi de küçülürken nasıl büyür ki bir şey ?

Markalar ve Matruşka

Matruşkayı bilirsiniz. Matruşka bir tür ahşap oyuncak bebek. Bu oyuncak bebeğin özelliği ise büyükten küçüğe doğru her bir oyuncağın içinden yeni bir oyuncağın çıkması. En son ulaşılan oyuncak bebeğin boyutu ise parmak boyutuna kadar düşüyor. El işçiliğiyle yapılan bu oyuncağın en küçüğü ise ustanın en çok özen gösterdiği oyuncak. Hâl böyle olunca da en küçük bebek diğerlerine göre daha kıymetli oluyor. Onu ince ince işleyen usta da ondan değerli tabi…

El işçiliği günümüzde yaygın değil ama yine de hatrı sayılır bir kesim el emeğiyle yapılmış ürünlere daha çok değer veriyor. Bu ürünlerle kendilerini özel hissediyorlar. Kullandıkları ürünün başkasında olmaması bir motivasyon aracı bu tür tüketiciler için. Bu tür tüketiciler toplam pazar içerisinde küçük bir yer ediniyor olsalar bile sayıları gün geçtikçe artıyor. Bu artış pazar eğilimlerini iyi takip eden markaların gözünden de kaçmıyor tabi. Telekomünikasyon firmaları müşterilerine kendi iletişim paketlerini oluşturmalarına izin veriyor, Pizza markaları kendi pizzanı yap uygulamasıyla müşterilerine kendi özel pizzasını yapma imkânı tanıyor.

Tüm bu uygulamaların ana mantığı tüketicilere bir şekilde özel olduklarını hissettirmek. Bunu başarıyla sürdüren markalar var ve bunlar takdiri hak etmiş durumda. Kendini özel hissetmek isteyen tüketiciler kısa süre içerisinde artacak. Bu eğilimi iyi analiz eden markalar ise kat be kat büyüyecekler. Hem de küçülerek! Küçülerek diyorum çünkü müşterilerinin özel ihtiyaçlarını anlamak için onlara daha fazla eğilmeleri gerekecek markaların. Müşterisine özel ürün üretmek kitle üretim mantığından oldukça farklı takdir edersiniz ki. İşte bu durum markaların daha küçük birimlere bölünmesini gerekli kılıyor. Küçülecekler evet ama bu ekonomik bir küçülme değil. Bir anlamda tüketicileriyle daha iyi ilgilenmek için yapacak markalar bunu.

Tabiri caizse markalar iki şekilde kazanıyorlar:

  1. Müşterileriyle özel ilgilenerek sadık müşteriler oluşturuyorlar.
  2. Kişiye özel ürünleri daha yüksek fiyatlandırabiliyorlar.

Durum markalar için çok güzel. Şu andan itibaren bu eğilimi gören markalar eğer şimdiden yatırım yapmaya başlarsalar gelecekte bu işin kaymağını yiyecekler gibi duruyor. Ancak süreci iyi yönetemeyen işletmeler için durum markanın itibarsızlaşmasına yol açabilir. Bu dönüşüm öncesinde çok düşünülmeli, deneme ürünleri çıkarılmalı, pazara sürülmeden testleri yapılmalı, tüm dağıtım süreci iyi planlanmalı, geri bildirimler doğrultusunda iyileştirmeler yapılmalı ve bu işin tanıtımı için profesyonel destek alınmalıdır.

Bedri Can A.

Etiketler

Dutlook

Dutlook Haber Bilgi Paylaşım Portalı

3 Yorum

  1. Alanına özel ilgi çekici olmayı başarabilmek her babayiğidin harcı olmuyor ama hedefi olması lazım kişinin

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

İlgili Makaleler

Başa dön tuşu
Kapalı
Kapalı